全球最大的搜索引擎Google在4月23日宣布，所有广告客户都必须证明其合法身份，才能在Google上投放广告。在2018年，Google强制要求政治广告客户进行身份验证，现在是要将身份验证范围拓展到平台上的所有广告商，目的是为了提高透明度并让用户知晓广告的来源。
现在Google将要求广告商提交企业和个人身份证明文件，以验证其身份和经营所在的国家或地区，这些信息将在广告商投放的所有广告中显示。
这对Google广告客户以及整个互联网意味着什么呢？
有助于检测网络诈骗
在以往的网络钓鱼数据中我们可以看到许多用户因在Google广告上运行的网络钓鱼受骗。在这些骗局中，诈骗者创建一个个看似真实的伪造网站，然后用来出售伪造产品或从用户那里窃取敏感信息。有了这个新政策，所有广告商（无论是个人还是公司）都无法在未提交合法身份证明文件并获得Google批准的情况下投放广告。
当然，对于用户来说这无疑是一个利好消息，广告商信息的披露可以帮助人们识别网络上的诱导性广告信息。从今年夏天开始，用户将能够在 Google 平台上看到广告背后的广告商信息（包括其身份和地理位置）。
广告商身份验证程序是怎样的？
需要提交的文件：企业法定名称、企业注册文件及经营地理地址
需要完成身份验证的广告商将收到电子邮件和帐户内通知，并有 30 天的时间提交其文件进行验证。如果在此期间没有提交文件，广告将停止投放。如果即使在30天内提交后仍不能满足Google的身份要求，则将无法投放广告。多次尝试完成验证程序失败也将导致广告无法投放。
由此可见，企业身份验证非常重要！
Google要求的广告商必须做的身份验证，用户可以看见企业名称和地理位置；使用了企业EV SSL证书的网站，在其安全锁也可查看企业名称和位置。两者都向用户展示了企业信息，提高了企业的透明度，也加强了用户对企业的信任。
不得不说企业身份验证已经无处不在了，不论您是否在Google上投放广告，您都可以使用EV SSL证书以显示您的网站已经过企业身份验证。目前EV SSL证书使所有主流浏览器（包括Google Chrome）都可以向用户显示您已验证的企业身份。
毫无疑问，强制进行企业身份验证是迈向安全网络的重要一步。尽管要在全球范围内实施其标准做法尚需时日，但Google的这一举动告诉我们一个重要的讯息：用户希望知道有关网站背后的真实组织的验证信息。除了Google验证其广告商的身份，还可以使用EV SSL证书对网站身份验证以提高企业透明度，加强用户对企业的信任度。
